Quy trình sản xuất phim quảng cáo Amaa Media

Một số thuật ngữ chuyên ngành

Trước khi giới thiệu quy trình sản xuất phim quảng cáo của Amaa Media chúng tôi giới thiêu nhanh một số từ ngữ chuyên ngành trong lĩnh vực quảng cáo để dễ dàng trao đổi các nội dung.

TVC hay Tvad là Phim quảng cáo (hoặc còn gọi hẹp là Quảng cáo truyền hình, theo thuật ngữ tiếng Anh là Television advertisement hay Television commercial hoặc thường được gọi đơn giản là commercial hay advert) là một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản xuất, lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó.

quy-trinh-san-xuat-phim-quang-cao-amaa-media

Spot: Thường được dùng để chỉ 30s quảng cáo

Pop-up:  Được hiểu là một cửa sổ quảng cáo nhỏ được bật lên trên màn hình khi chúng ta xem truyền hình hay xem một trang website. Trong lĩnh vực truyền hình pop-up có thể là thanh bar ngang hiển thị tên chương trình, tên người phỏng vấn, các biểu đồ… Quảng cáo pop-up có nhiều ưu điểm như có thể quảng cáo trực tiếp trong chương trình mà không làm gián đoạn, cắt cảnh, người xem có thể cùng lúc theo dõi diễn biến của chương trình truyền hình cũng như nội dung quảng cáo. Để quảng cáo Pop up, chúng ta cần có file pop-up dưới dạng file *.tga hoặc *.png hoặc một file Video có chèn kênh Alpha không có âm thanh. Pop-up nằm theo chiều ngang dưới màn hình chiều cao tối đa tính từ dưới màn hình alf 1/7 màn hình.

Storyboard: Kịch bản phân cảnh hình ảnh, có đầy đủ các phân cảnh, nó như một tập truyện tranh để khách hàng và nhà sản xuất tưởng tượng ra bộ phim và được sử dụng để các thành viên trong đoàn làm phim sản xuất.

Animatic: Là video được làm từ storyboard, bởi vì storyboard mới chỉ thể hiện các ảnh tĩnh nên trong một số dự án phim tốn kém và có yêu cầu cao cần phải có animatic, nó cho chúng ta biết các chuyển động sẽ như thế nào, thời lượng chính xác ra sao, lời bình đọc khớp vào thời điểm nào. Hiện chỉ duy nhất Amaa Media có cung cấp dịch vụ Animatic cho khách hàng dựng phim quảng cáo tại Việt Nam.’

>>> Xu hướng video marketing của năm 2017 là gì ???

Quy trình sản xuất phim quảng cáo “8 bước thành công” của Amaa media

Tại Amaa Media sau nhiều năm kinh nghiệm làm việc với khách hàng và sản xuất phim cho các thương hiệu lớn, chúng tôi đưa ra quy trình sản xuất phim 8 bước thành công đảm bảo để khách hàng có một sản phẩm phim quảng cáo như ý muốn.

amaa8buocthanhcong

1. Yêu cầu sáng tạo

Đây là bước đầu tiên trong quy trình của chúng tôi. Mục đích của bước này là để làm rõ yêu cầu của khách hàng, giúp chúng tôi hiểu rõ khách hàng, hiểu rõ kế hoạch marketing, thị trường tiềm năng, các yêu cầu đặc biệt với phim quảng cáo và dự kiến ngân sách cho phim quảng cáo. Bạn đừng lo lắng về bước này bởi chúng tôi có ứng dụng trực tuyến để giúp bạn thể hiện Yêu cầu sáng tạo một cách đơn giản. Nó được hiểu như bước đầu tiên để “Bắt đầu dự án” của bạn. Bạn có thể hoàn thành Yêu cầu sáng tạo với ứng dụng trực tuyến của chúng tôi Tại đây

Sau khi khách hàng hoàn thành bản Yêu cầu sáng tạo tại trang Bắt đầu dự án của chúng tôi, trong thời gian 24h chúng tôi sẽ liên hệ với khách hàng để triển khai các bước tiếp theo.

2. Kịch bản ý tưởng

Dựa vào bản Yêu cầu sáng tạo khách hàng gửi cho chúng tôi và căn cứ vào các trao đổi của chúng tôi với khách hàng (qua điện thoại, qua email hoặc họp trực tiếp) chúng tôi sẽ xây dựng các kịch bản ý tưởng gửi khách hàng. Kịch bản ý tưởng chỉ là một bản tóm tắt về phim quảng cáo. Thông thường ở các thị trường khác khách hàng sẽ mua kịch bản ý tưởng từ các công ty kinh doanh ý tưởng, tuy nhiên ở Việt nam theo thường lệ, các công ty thường yêu cầu kịch bản ý tưởng trước khi ký hợp đồng. Việc trao đổi kịch bản ý tưởng này có thể bị kéo dài thời gian với rất nhiều ý tưởng được đưa ra cho tới khi khách hàng chọn được ý tưởng tốt nhất cho họ với sự tư vấn từ Amaa Media. Sau khi đã chọn kịch bản ý tưởng chúng tôi sẽ gửi báo giá và tiến hành ký hợp đồng sản xuất với khách hàng.

3. Storyboard:

Sau khi đã có kịch bản ý tưởng, ký hợp đồng và hoàn thành các điều khoản thanh toán, chúng tôi sẽ xây dựng kịch bản chi tiết, kịch bản phân cảnh và vẽ storyboard chi tiết từng cảnh để khách hàng duyệt và chỉnh sửa. Đây là bước rất quan trọng và mất nhiều thời gian. Nếu khách hàng chưa có kinh nghiệm xem storyboard hãy liên hệ với chúng tôi để được giải thích rõ hơn. Chỉ khi khách hàng hiểu hết nội dung khi đó khách hàng sẽ có những hiệu chỉnh cần thiết để chốt Storyboard. Storyboard là căn cứ để xác định nội dung sản xuất TVC có đúng theo hợp đồng hay không. Khách hàng sẽ ký duyệt xác nhận sản xuất nội dung theo storyboard này, nó là một phần không tách rời khỏi hợp đồng.

4. Animatic

Từ storyboard khách hàng đã duyệt chúng tôi sẽ làm thành một đoạn video với thời lượng cả TVC và thời lượng các cảnh đúng như TVC thực tế khách hàng nhận được, bản Animatic này có cả lời bình (giọng đọc kiểm tra) của TVC để khớp lời và hình trước khi sản xuất. Khi Animatic này đã được duyệt và đưa vào sản xuất rất khó để có thể thay đổi nội dung TVC sau khi đã thực hiện quay, vì chúng tôi sẽ quay các cảnh như Animatic để sản xuất TVC. Khách hàng cần tập trung để xem, chỉnh sửa TVC từ bước này.

Một số công ty lớn sử dụng animatic này và thuê các công ty điều tra thị trường chiếu và khảo sát các aniamtic ý tưởng tới từng nhóm khách hàng để chọn ra ý tưởng tốt nhất trước khi sản xuất. Và gì quảng cáo truyền hình phải trả số tiền đắt đỏ nên animatic đảm bảo cho việc thể hiện từng giây hình một cách chính xác nhất

5. Casting, bối cảnh

Bối cảnh là địa điểm diễn ra các hoạt động của diễn viên để ghi hình. Tới bước này có thể nói 40% công đoạn sản xuất TVC của chúng ta đã được thực hiện, tại bước này khách hàng sẽ chọn diễn viên trong khuôn khổ giá trị hợp đồng đã ký kết. Nếu khách hàng muốn diễn viên là sao nổi tiếng việc này sẽ được chọn và báo giá từ trước khi ký hợp đồng. Amaa Media cũng sẽ gửi các bối cảnh phù hợp và giống như Storyboard, animatic để khách hàng lựa chọn bối cảnh. Amaa Media có kho bối cảnh vô cùng đa dạng, mới và đặc biệt để khách hàng lựa chọn. Chúng tôi cũng gửi kèm mẫu hợp đồng bản quyền sử dụng hình ảnh với diễn viên để khách hàng bổ xung thêm các điểu khoản (nếu có). Hợp đồng bản quyền này sẽ được diễn viên ký trước khi tham gia sản xuất.

6. Sản xuất

Sản xuất được tính từ thời điểm bắt đầu bấm máy ghi hình tới khi kết thúc ghi hình. Sau bước 5, chúng tôi sẽ gửi tới khách hàng kế hoạch sản xuất chi tiết về thời gian, địa điểm, kế hoạch di chuyển, ăn ở (nếu có). Chúng tôi chủ động về nhân sự và thiết bị với kinh nghiệm sản xuất phim hơn 10 năm quá trình sản xuất luôn là một trải nghiệm tuyệt vời giữa chúng tôi và khách hàng. Với một số cảnh quay ngoại cảnh, có thể sẽ bị thay đổi thời gian quay do thời tiết, chúng tôi sẽ báo lại vấn đề này với khách hàng và đề nghị ngày quay mới trên cơ sở dự báo thời tiết. Trong bước này chúng tôi cũng gửi cho khách hàng một danh sách các giọng đọc MC để khách hàng chọn giọng đọc cho TVC của mình.

7. Sản xuất hậu kỳ

Hậu kỳ được hiểu là quá trình sản xuất từ sau khi đóng máy (kết thúc quay) tới khi ra thành phẩm cuối cùng. Tại bước này chúng tôi sẽ dựng bản nháp theo đúng Animatic đã gửi khách hàng, gửi khách hàng duyệt bản nháp này. Sau khi có bản nháp Amaa Media sẽ dựng bản dựng chuẩn gửi khách hàng duyệt. Từ bản chuẩn này Amaa Media sẽ đưa các kỹ xảo, hiệu chỉnh màu… và các bước để có TVC hình ảnh sống động, trung thực, rõ nét, rực rỡ. Quá trình này cũng được thực hiện song song với việc thu âm lời bình, làm âm thanh, tiếng động, ghép nhạc… Sẽ rất tuyệt vời và tiết kiệm được nhiều thời gian nếu khách hàng ngồi cùng chúng tôi thực hiện quá trình này. Các bản duyệt chúng tôi gửi khách hàng đều có gắn logo mờ Amaa Media của chúng tôi. Điều này để chúng tôi giữ và đảm bảo bản quyền cho khách hàng trước khi phát sóng.

8. Bàn giao

Sau khi bản dựng cuối cùng được khách hàng duyệt (bản dựng này có gắn logo mờ của chúng tôi) Amaa Media sẽ làm các thủ tục thanh toán và thanh lý hợp đồng với khách hàng. Ngay sau khi nhận được 100% giá trị hợp đồng và thanh lý hợp đồng chúng tôi sẽ gửi khách hàng đĩa phim, USB phim quảng cáo đã gỡ bỏ logo mờ của chúng tôi. Chúng tôi vẫn sẽ hỗ trợ khách hàng chỉnh sửa các phim quảng cáo tới 2 tháng, sau khi thanh lý hợp đồng với các chỉnh sửa theo yêu cầu của nhà đài hoặc chỉnh sửa để được cấp phép quảng cáo theo ngành dọc. Các chỉnh sửa này không bao gồm chỉnh sửa cutdown thành các spot 20s, 15s. Không bao gồm việc thu âm lại lời bình, dựng lại hoàn toàn TVC. Cụ thể trong từng trường hợp chúng tôi sẽ có thông báo bằng văn bản tới khách hàng.

Amaa Media

>>> Xem thêm về dịch vụ sản xuất phim quảng cáo và sản xuất phim doanh nghiệp của Amaa Media