Bảy công thức viết quảng cáo mọi thời đại – Phần 2

>>> Phần 1: www.amaamedia.com/bay-cong-thuc-viet-quang-cao-moi-thoi-dai-phan-1

Công thức #3: CÔNG THỨC PAS

So với công thức kinh điển AIDA, PAS (Problem – Aggravate – Solve) là một công thức viết quảng cáo khá mới mẻ và hiện đang được giới copywriter phương Tây thể nghiệm và đã gặt hái được nhiều thành công từ nó. Đây cũng chính là công thức làm nên tên tuổi của bậc thầy viết quảng cáo Dan Kennedy. Ưu điểm lớn nhất của PAS chính là sự tinh gọn giản đơn, dễ hiểu và dễ sử dụng trong mọi tình huống.

Viết quảng cáo theo công thức PAS gồm 3 bước:

Problem: Trình bày VẤN ĐỀ.

  1. Aggravate: TRIỂN KHAI vấn đề và KHUẤY ĐỘNG tâm trí người đọc, DIỄN GIẢI cho họ biết vấn đề đó đang khiến cho cuộc sống của họ trở nên bất tiện hoặc khó khăn như thế nào.
  2. Solve: Hoàn thành bài viết quảng cáo bằng cách đưa ra GIẢI PHÁP cho vấn đề đau đầu của người tiêu dùng, khéo léo lồng ghép lợi ích sản phẩm vào đó, và đừng quên những thông tin quan trọng khác của một kết bài quảng cáo như các chế độ ưu đãi, bảo hành–bảo đảm, địa chỉ liên hệ mua sản phẩm hoặc nơi đặt hàng.

Do PAS là một công thức tinh gọn, nên sự đơn giản của nó có thể gây khó khăn cho những copywriter mới vào nghề và chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc triển khai đầy đủ các chi tiết và thành phần chuẩn mực của một mẩu quảng cáo. Do vậy, để có thể khai thác tối đa hiệu quả của PAS, bạn nên có một số kinh nghiệm viết lách nhất định và tham khảo các tựa sách dạy viết quảng cáo chuyên dụng.

Cuốn sách “Thôi miên bằng ngôn từ” của Joe Vitale có dành vài đoạn nói về phong cách viết quảng cáo của Dan Kennedy, trong khi tác phẩm kinh điển “Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo” của Victor Schwab là một cuốn cẩm nang cần thiết cho bất kỳ ai đang học hỏi hoặc tập tành viết quảng cáo, vì đây là quyển sách hoàn hảo nhất tiết lộ đầy đủ những thành phần căn bản và cần thiết nhất của một bài viết quảng cáo.

bay-cong-thuc-viet-quang-cao-2

Công thức #4: CÔNG THỨC 4 BƯỚC – CỔ ĐIỂN & HIỆN ĐẠI

Bên cạnh “cô nàng” AIDA nổi tiếng, rất nhiều các công thức viết quảng cáo lâu đời nhất thế giới bao gồm 4 bước. Trong bài viết hôm nay, tôi xin chia sẻ cho các bạn một công thức thuyết phục cổ xưa gồm 4 bước do nhà triết học Hy Lạp cổ đại Aristotle thiết lập và có giá trị vượt thời gian, và một công thức 4 bước hiện đang rất được ưa chuộng bởi giới copywriter Mỹ – công thức 4W.

Trong cuốn sách “Thôi miên bằng ngôn từ,” tác giả Joe Vitale tiết lộ cho chúng ta công thức 4 bước thuyết phục của Aristotlecó niên đại hơn 2500 năm. Không chỉ là một nhà khoa học kiêm triết gia vĩ đại, Aristotle còn là một nhà hùng biện, thường xuyên làm công việc thuyết phục công chúng và chèo lái hành vi đám đông. Bí quyết thành công của ông gồm 4 bước:

  1. Exordium. Sáng tạo một câu tuyên bố gây sốc hoặc kể một câu chuyện để thu hút sự chú ý;
  2. Narratio. Nêu lên vấn đề mà người nghe/người đọc đang gặp phải;
  3. Confirmation. Đề xuất giải pháp cho vấn đề;
  4. Peroratio. Trình bày những lợi ích của việc thực thi giải pháp.

Cũng theo Joe Vitale, chiến lược thuyết phục trên của Aristotle chính là phiên bản gốc của AIDA và nhiều công thức viết quảng cáo 4 bước khác được lưu truyền, cải tiến và vẫn còn được sử dụng đến ngày hôm nay. Bản thân Vitale cũng vận dụng bốn bước “quyến rũ công chúng” của Aristotle để sáng tạo nên công thức “thôi miên” khách hàng của riêng mình – một công thức viết quảng cáo độc quyền, súc tích, dễ hiểu và gãy gọn mà bạn có thể tham khảo trong Chương 16 cuốn sách “Thôi miên bằng ngôn từ” của Vitale.
Tiếp theo, như đã hứa, tôi xin giới thiệu cho các bạn một công thức 4 bước hiện đại: Công thức 4W – mà các copywriter phương Tây đang ưa dùng. Nó gồm bốn phần như sau:

1. What I’ve got for you – “Tôi có gì cho bạn?” 

Đây là bước giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ.

2. What it’s going to do for you – “Sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi làm được gì cho bạn?”

Trong bước này, bạn trình bày vấn đề đang gây khó khăn cho người tiêu dùng mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giúp họ giải quyết, hoặc giúp cho cuộc sống của họ tốt đẹp hơn.

3. Who am I? – “Tôi là ai mà bạn phải tin tôi?” 

Bạn cần diễn giải và chứng minh được những giá trị, lợi ích của sản phẩm/dịch vụ hoặc uy tín thương hiệu nhằm củng cố lòng tin của người đọc. Đây cũng là bước mà bạn có thể trình bày những sự đảm bảo về chất lượng sản phẩm như chứng thực của các khách hàng trước, những giải thưởng hoặc chứng nhận sản phẩm của các cơ quan tổ chức có uy tín, chế độ bảo hành, những chương trình ưu đãi,… nhằm mục đích xây dựng và củng cố lòng tin của độc giả.

4. What you need to do next – “Bạn cần làm gì tiếp theo?”

Ở hai bước đầu tiên, bạn đã khơi gợi mối quan tâm và khao khát của độc giả đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Ở bước thứ ba, bạn hình thành, củng cố lòng tin của độc giả và đẩy cao khao khát của họ lên đến đỉnh điểm. Thì ở đây, bước thứ tư chính là đòn quyết định: Bạn cung cấp cho người đọc giải pháp – hãy hướng dẫn họ những gì cần làm để sở hữu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách nhanh nhất, dễ dàng nhất, thuận lợi nhất với chất lượng tốt nhất.

Bài chia sẻ hôm nay tuy khá dài, nhưng hy vọng rằng nó vừa chia sẻ được cho mọi người những kiến thức mới tâm đắc. Kỳ tới, tôi xin chia sẻ một công thức mới vừa ngắn gọn lại vừa tuyệt cú mèo – phù hợp với những anh chị nào không thích phải nhớ quá nhiều thứ cùng một lúc mỗi khi bắt tay viết bài quảng cáo.

Công thức #5: CÔNG THỨC 3S

Mặc dù cũng bao gồm 3 bước như công thức PAS, nhưng 3S thực sự hữu ích cho những ai không muốn phải ghi nhớ quá nhiều chữ viết tắt khác nhau. Tuy nhiên, ưu điểm lớn nhất của công thức 3S là tư duy việc viết quảng cáo như thể việc kể một câu chuyện, vừa đảm bảo sự trọn vẹn của thông điệp bán hàng, lại vừa hấp dẫn người xem từ đầu đến đuôi.

Như tôi đã từng nhiều lần đề cập trong các bài viết trước đây, kể chuyện có thể được xem là kỹ thuật “đỉnh của đỉnh” của nghệ thuật viết quảng cáo. Ngạn ngữ phương Tây có câu: “Ai có khả năng kể ra những câu chuyện mê hoặc lòng người, kẻ đó sẽ có cả thế giới.” Công thức 3S vừa ngắn gọn dễ hiểu là vừa cung cấp cho bạn một khung sườn linh hoạt để bạn truyền đạt đến độc giả câu chuyện trọn vẹn nhất về sản phẩm mà bạn muốn kể.

3S viết tắt cho “Star – Story – Solution,” đại diện cho ba thành phần chính phải xuất hiện trong bài viết quảng cáo của bạn. Chúng được diễn giải như sau:

1. STAR (Ngôi sao):

Đây chính là nhân vật chính, người anh hùng, là trọng tâm câu chuyện của bạn. Nhân vật này có thể chính là độc giả, một người tiêu dùng mà bạn muốn đánh động mối quan tâm. Nhân vật chính cũng có thể là công ty của bạn, thậm chí là sản phẩm của bạn, để từ đó bạn kể nên câu chuyện thăng trầm về quá trình làm ra sản phẩm nhằm chia sẻ những giá trị tốt nhất cho khách hàng chẳng hạn.

2. STORY (Câu chuyện):

Miêu tả những vấn đề mà Ngôi sao – tức nhân vật chính – phải đối mặt, những thăng trầm, niềm vui cũng như khó khăn thử thách mà Ngôi sao phải trải qua, từ đó rút ra những gì mà Ngôi sao cần hoặc phải làm để thay đổi hoàn cảnh hiện tại hoặc để có một cuộc sống tốt đẹp hơn.Miêu tả những vấn đề mà Ngôi sao – tức nhân vật chính – phải đối mặt, những thăng trầm, niềm vui cũng như khó khăn thử thách mà Ngôi sao phải trải qua, từ đó rút ra những gì mà Ngôi sao cần hoặc phải làm để thay đổi hoàn cảnh hiện tại hoặc để có một cuộc sống tốt đẹp hơn.

3. SOLUTION (Giải pháp):

Tiết lộ giải pháp hoặc hành động mà Ngôi sao cần làm để thoát khỏi tình cảnh khó khăn hoặc để gặt hái thành công vá hạnh phúc, dựa trên diễn biến câu chuyện mà bạn đã xây dựng. Nếu bạn đang viết một câu chuyện bán hàng, thì hành động cuối cùng này sẽ liên quan đến việc độc giả mua sản phẩm của bạn để giải quyết vấn đề của họ.

Trên đây chính là công thức 3S – công thức viết quảng cáo “lãng mạn” nhất mà bạn có thể trông cậy để làm ra một mẩu quảng cáo vừa logic, lại vừa hấp dẫn độc giả không thua gì phim hành động và đạt được mục đích cuối cùng. Bạn đã nghĩ ra câu chuyện bán hàng “tuyệt cú mèo” của riêng mình?

Biên tập từ nghethuatcopywriting

>>> Xem tiếp phần 3 tại: www.amaamedia.com/bay-cong-thuc-viet-quang-cao-moi-thoi-dai-phan-3

Bảy công thức viết quảng cáo mọi thời đại – Phần 1

Công thức #1: CÔNG THỨC “TỨ TRỤ”

Đây là công thức mẫu mực được phát minh và giảng dạy bởi AWAI (American Writers and Artists Inc.) – một viện đào tạo có gần 20 năm kinh nghiệm trong việc huấn luyện và đào tạo dân viết lách và copywriter ở Mỹ. Công thức “Tứ trụ” không chỉ được áp dụng cho công việc viết quảng cáo, mà còn phát huy tác dụng ở nhiều hoạt động khác như viết văn, viết báo và mọi loại giao tiếp có tính chất thuyết phục bằng chữ viết hay lời nói.

Gọi là “Tứ trụ” bởi công thức này dựa trên bốn tiêu chí cơ bản và tuyệt đối không thể thiếu của một mẩu quảng cáo hay một văn bản thuyết phục bất kỳ:

1. Văn bản phải thể hiện được sự HỮU ÍCH với người đọc:

+ Bạn có thể giúp gì cho người đọc?

+ Họ nhận được những lợi ích hoặc giá trị gì sau khi đọc mẩu quảng cáo và/hoặc sau khi mua sản phẩm của bạn?

2. Văn bản thể hiện được tính CẤP BÁCH:

+ Bạn đang giúp độc giả giải quyết vấn đề gì?

+ Vấn đề đó đã và đang gây khó chịu cho họ như thế nào, hoặc nghiêm trọng đến mức độ nào?

+ Tại sao người đọc cần phải giải quyết vấn đề đó ngay lập tức? Họ sẽ nhận được những ưu đãi hoặc phần thưởng gì nếu đặt mua sản phẩm ngay lúc đó? Hoặc họ sẽ bỏ lỡ, đánh mất điều gì nếu không đặt hàng sớm?

3. Văn bản phải truyền tải được ý tưởng rằng những giá trị hoặc lợi ích mà sản phẩm mang lại cho độc giả là ĐỘC NHẤT:

Đây là một trong những yếu tố kinh điển giúp cho mẩu quảng cáo của bạn nổi bật và dễ gặt hái doanh số – sự Độc Nhất Vô Nhị, không trùng lắp hoặc giống với các sản phẩm khác cùng loại trên thị trường.

Một khi đã dấn thân vào lĩnh vực kinh doanh và quảng cáo, bạn không thể tránh khỏi sự cạnh tranh. Để dễ dàng vượt trội, được người tiêu dùng nhớ đến và lựa chọn, mẩu quảng cáo của bạn phải chứng minh được cho độc giả thấy rằng: Giải pháp bạn mang lại cho họ phải hiệu quả, giải quyết vấn đề triệt để và quan trọng là Khác Biệt – không giống với các ý tưởng của đối thủ.

Nói về sự độc nhất, bạn không thể bỏ qua cuốn cẩm nang viết quảng cáo kinh điển của mọi thời “Những định luật bất biến của quảng cáo” của nhà quảng cáo vĩ đại Rosser Reeves. Đây là cuốn sách đầu tiên và hiếm hoi định nghĩa sự Độc Nhất mang lại thành công cho bạn trong ngành công nghiệp quảng cáo thông qua khái niệm U.S.P. (Lợi điểm bán hàng độc nhất) do chính Reeves phát kiến. Làm quảng cáo là một công việc đòi hỏi sự sáng tạo, nhưng sáng tạo thế nào cho đúng, phù hợp và mang lại hiệu quả thực sự – tức lợi nhuận? Không ai khác ngoài Rosser Reeves sẽ cho bạn câu trả lời đầy đủ nhất trong quyển sách của ông.

4. Văn bản phải thể hiện được những lợi ích độc giả một cách CỤ THỂ:

Diện mạo mẩu quảng cáo của bạn cũng như ấn tượng mà nó để lại trong lòng độc giả được quyết định bởi cách bạn diễn đạt nội dung trong bài viết của mình. Nội dung càng Cụ Thể, câu chuyện bán hàng của bạn càng Sống Động, giúp cho độc giả mường tượng ra được giấc mơ hoặc viễn cảnh tươi đẹp khi họ nhận được những lợi ích hoặc giải quyết được vấn đề của mình. Độc giả càng dễ tưởng tượng ra viễn cảnh tươi đẹp đó một cách trung thực và sống động bao nhiêu, họ càng dễ mua sản phẩm của bạn bấy nhiêu.

Mẩu quảng cáo của bạn có sự Cụ Thể và khả năng Khơi Gợi Hình Ảnh trong lòng độc giả càng cao, nó càng có Cá Tính. Cá tính này càng lôi cuốn hoặc hấp dẫn được độc giả, họ sẽ càng vui vẻ rút hầu bao mua sản phẩm của bạn.

Trên đây tôi vừa trình bày cho bạn công thức “Tứ trụ” của viết quảng cáo. Giờ thì bạn đã biết bốn thành phần “Tứ trụ” đó:

HỮU ÍCH – CẤP BÁCH – ĐỘC NHẤT – CỤ THỂ
tức
Công thức HCĐC!

Hy vọng công thức này sẽ giúp mọi người làm ra những bài viết quảng cáo hiệu quả và thành công hơn bao giờ hết!

bay-cong-thuc-viet-quang-cao-1

Công thức #2: AIDA – Quen… mà Lạ!

Đã là dân viết quảng cáo thì không thể không biết đến “cô nàng” AIDA – công thức viết thuyết phục của mọi thời, hiệu quả gần như ở mọi thể loại viết từ ấn phẩm quảng cáo cho đến trang web bán hàng. AIDA tổng hợp được tất cả những gì mà người copywriter cần viết để đảm bảo tính thuyết phục trọn vẹn chỉ trong bốn từ khóa:
Attention: Gây sự chú ý;
Interest: Đánh động mối quan tâm của người đọc;
Desire: Khơi gợi mong muốn của họ;
Action: Kêu gọi hành động.
Để làm được bước đầu tiên là “Gây sự chú ý”, bạn cần phải tìm hiểu đối tượng khách hàng mình nhắm đến, biết họ là ai và xác định được những nhu cầu của họ. Đây là phần mở bài vô cùng quan trọng, bởi lẽ nó quyết định xem người tiêu dùng có ngó ngàng đến bài quảng cáo của bạn và đọc tiếp hay không.

Một khi bạn đã gây được sự chú ý của họ, hãy triển khai những vấn đề, mối quan tâm hoặc những nỗi lo lắng mà người đọc có thể có liên quan đến sản phẩm bạn đang quảng cáo. Đây chính là lúc bạn trình bày câu chuyện bán hàng của mình với những diễn biến, văn phong và sắc thái phù hợp nhât với đối tượng khách hàng của mình.

Bước kế tiếp, để khơi dậy khao khát của người tiêu dùng đối với sản phẩm, giờ là lúc bạn chia sẻ cho họ giải pháp. Hãy trình bày cho họ thấy sản phẩm của bạn có thể giúp chấm dứt nỗi lo lắng, giải quyết dứt điểm vấn đề đang khiến họ đau đầu như thế nào, hoặc giúp cho cuộc sống của họ tốt đẹp hơn ra sao.

Cuối cùng, hãy dẫn dắt từ giải pháp sang lời kêu gọi mua hàng! Nhấn mạnh lại những lợi ích mà người tiêu dùng sẽ nhận được một khi sở hữu sản phẩm của bạn; sau đó hãy tạo mọi điều kiện tốt nhất, gỡ bỏ mọi rào cản sao cho người tiêu dùng có thể đặt mua sản phẩm của bạn một cách dễ dàng và thuận lợi nhất. Bước bốn này cũng là nơi bạn nhấn mạnh các chế độ bảo đảm–bảo hành, các chương trình ưu đãi hoặc khuyến mãi, kèm theo đường link đặt mua (nếu là trang web bán hàng) hoặc địa chỉ liên hệ để tối đa hóa khả năng quyết định mua hàng của độc giả.

AIDA là một công thức viết quảng cáo phổ biến và có thể được áp dụng trong gần như mọi loại văn bản thuyết phục. Tuy quen là vậy, nhưng tôi nhận thấy rằng nhiều người trong chúng ta vẫn chưa thực sự khai thác hết hiệu quả tối đa mà AIDA có thể mang lại, đơn giản là bởi chúng ta chưa thấu hiểu hết về nó.

Do vậy, bên cạnh những gì tôi vừa trình bày, bạn có thể tìm hiểu thêm những giá trị và biến thể khác của công thức AIDA trong nhiều cuốn sách dạy viết quảng cáo trên thị trường hiện nay. Trong cuốn sách “Thôi Miên Bằng Ngôn Từ” của mình, tác giả Joe Vitale có chia sẻ cho chúng ta một công thức 4 bước viết quảng cáo dưới dạng biến thể của AIDA do chính ông phát minh và trình bày lại một cách dễ hiểu và dễ áp dụng hơn rất nhiều so với AIDA bản gốc. Cuốn sách “Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo” của Victor O. Schwab so sánh AIDA với vài trường phái viết quảng cáo khác, giúp chúng ta ý thức được những ưu nhược điểm của công thức này để vận dụng nó một cách hiệu quả hơn. Cả hai tựa sách trên có thể được đặt mua ở đây.

Mặc dù công thức AIDA đã trở nên phổ biến và chứng minh được giá trị vượt thời gian của nó, nhưng hiện nay – theo lời của nữ copywriter kỳ cựu Karri Stover – giới copywriter phương Tây đang có xu hướng ưa chuộng một công thức khác còn ngắn gọn và quyền năng hơn. Công thức này chỉ gồm 3 bước và đặc biệt hữu hiệu đối với viết quảng cáo trên web. Hãy khám phá công thức này trong bài viết kế tiếp.

Biên tập từ nghethuatcopywriting

>>> Phần 2: www.amaamedia.com/bay-cong-thuc-viet-quang-cao-moi-thoi-dai-phan-2

>>> Phần 3: www.amaamedia.com/bay-cong-thuc-viet-quang-cao-moi-thoi-dai-phan-3

Quy trình sản xuất phim quảng cáo Amaa Media

Một số thuật ngữ chuyên ngành

Trước khi giới thiệu quy trình sản xuất phim quảng cáo của Amaa Media chúng tôi giới thiêu nhanh một số từ ngữ chuyên ngành trong lĩnh vực quảng cáo để dễ dàng trao đổi các nội dung.

TVC hay Tvad là Phim quảng cáo (hoặc còn gọi hẹp là Quảng cáo truyền hình, theo thuật ngữ tiếng Anh là Television advertisement hay Television commercial hoặc thường được gọi đơn giản là commercial hay advert) là một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản xuất, lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó.

quy-trinh-san-xuat-phim-quang-cao-amaa-media

Spot: Thường được dùng để chỉ 30s quảng cáo

Pop-up:  Được hiểu là một cửa sổ quảng cáo nhỏ được bật lên trên màn hình khi chúng ta xem truyền hình hay xem một trang website. Trong lĩnh vực truyền hình pop-up có thể là thanh bar ngang hiển thị tên chương trình, tên người phỏng vấn, các biểu đồ… Quảng cáo pop-up có nhiều ưu điểm như có thể quảng cáo trực tiếp trong chương trình mà không làm gián đoạn, cắt cảnh, người xem có thể cùng lúc theo dõi diễn biến của chương trình truyền hình cũng như nội dung quảng cáo. Để quảng cáo Pop up, chúng ta cần có file pop-up dưới dạng file *.tga hoặc *.png hoặc một file Video có chèn kênh Alpha không có âm thanh. Pop-up nằm theo chiều ngang dưới màn hình chiều cao tối đa tính từ dưới màn hình alf 1/7 màn hình.

Storyboard: Kịch bản phân cảnh hình ảnh, có đầy đủ các phân cảnh, nó như một tập truyện tranh để khách hàng và nhà sản xuất tưởng tượng ra bộ phim và được sử dụng để các thành viên trong đoàn làm phim sản xuất.

Animatic: Là video được làm từ storyboard, bởi vì storyboard mới chỉ thể hiện các ảnh tĩnh nên trong một số dự án phim tốn kém và có yêu cầu cao cần phải có animatic, nó cho chúng ta biết các chuyển động sẽ như thế nào, thời lượng chính xác ra sao, lời bình đọc khớp vào thời điểm nào. Hiện chỉ duy nhất Amaa Media có cung cấp dịch vụ Animatic cho khách hàng dựng phim quảng cáo tại Việt Nam.’

>>> Xu hướng video marketing của năm 2017 là gì ???

Quy trình sản xuất phim quảng cáo “8 bước thành công” của Amaa media

Tại Amaa Media sau nhiều năm kinh nghiệm làm việc với khách hàng và sản xuất phim cho các thương hiệu lớn, chúng tôi đưa ra quy trình sản xuất phim 8 bước thành công đảm bảo để khách hàng có một sản phẩm phim quảng cáo như ý muốn.

amaa8buocthanhcong

1. Yêu cầu sáng tạo

Đây là bước đầu tiên trong quy trình của chúng tôi. Mục đích của bước này là để làm rõ yêu cầu của khách hàng, giúp chúng tôi hiểu rõ khách hàng, hiểu rõ kế hoạch marketing, thị trường tiềm năng, các yêu cầu đặc biệt với phim quảng cáo và dự kiến ngân sách cho phim quảng cáo. Bạn đừng lo lắng về bước này bởi chúng tôi có ứng dụng trực tuyến để giúp bạn thể hiện Yêu cầu sáng tạo một cách đơn giản. Nó được hiểu như bước đầu tiên để “Bắt đầu dự án” của bạn. Bạn có thể hoàn thành Yêu cầu sáng tạo với ứng dụng trực tuyến của chúng tôi Tại đây

Sau khi khách hàng hoàn thành bản Yêu cầu sáng tạo tại trang Bắt đầu dự án của chúng tôi, trong thời gian 24h chúng tôi sẽ liên hệ với khách hàng để triển khai các bước tiếp theo.

2. Kịch bản ý tưởng

Dựa vào bản Yêu cầu sáng tạo khách hàng gửi cho chúng tôi và căn cứ vào các trao đổi của chúng tôi với khách hàng (qua điện thoại, qua email hoặc họp trực tiếp) chúng tôi sẽ xây dựng các kịch bản ý tưởng gửi khách hàng. Kịch bản ý tưởng chỉ là một bản tóm tắt về phim quảng cáo. Thông thường ở các thị trường khác khách hàng sẽ mua kịch bản ý tưởng từ các công ty kinh doanh ý tưởng, tuy nhiên ở Việt nam theo thường lệ, các công ty thường yêu cầu kịch bản ý tưởng trước khi ký hợp đồng. Việc trao đổi kịch bản ý tưởng này có thể bị kéo dài thời gian với rất nhiều ý tưởng được đưa ra cho tới khi khách hàng chọn được ý tưởng tốt nhất cho họ với sự tư vấn từ Amaa Media. Sau khi đã chọn kịch bản ý tưởng chúng tôi sẽ gửi báo giá và tiến hành ký hợp đồng sản xuất với khách hàng.

3. Storyboard:

Sau khi đã có kịch bản ý tưởng, ký hợp đồng và hoàn thành các điều khoản thanh toán, chúng tôi sẽ xây dựng kịch bản chi tiết, kịch bản phân cảnh và vẽ storyboard chi tiết từng cảnh để khách hàng duyệt và chỉnh sửa. Đây là bước rất quan trọng và mất nhiều thời gian. Nếu khách hàng chưa có kinh nghiệm xem storyboard hãy liên hệ với chúng tôi để được giải thích rõ hơn. Chỉ khi khách hàng hiểu hết nội dung khi đó khách hàng sẽ có những hiệu chỉnh cần thiết để chốt Storyboard. Storyboard là căn cứ để xác định nội dung sản xuất TVC có đúng theo hợp đồng hay không. Khách hàng sẽ ký duyệt xác nhận sản xuất nội dung theo storyboard này, nó là một phần không tách rời khỏi hợp đồng.

4. Animatic

Từ storyboard khách hàng đã duyệt chúng tôi sẽ làm thành một đoạn video với thời lượng cả TVC và thời lượng các cảnh đúng như TVC thực tế khách hàng nhận được, bản Animatic này có cả lời bình (giọng đọc kiểm tra) của TVC để khớp lời và hình trước khi sản xuất. Khi Animatic này đã được duyệt và đưa vào sản xuất rất khó để có thể thay đổi nội dung TVC sau khi đã thực hiện quay, vì chúng tôi sẽ quay các cảnh như Animatic để sản xuất TVC. Khách hàng cần tập trung để xem, chỉnh sửa TVC từ bước này.

Một số công ty lớn sử dụng animatic này và thuê các công ty điều tra thị trường chiếu và khảo sát các aniamtic ý tưởng tới từng nhóm khách hàng để chọn ra ý tưởng tốt nhất trước khi sản xuất. Và gì quảng cáo truyền hình phải trả số tiền đắt đỏ nên animatic đảm bảo cho việc thể hiện từng giây hình một cách chính xác nhất

5. Casting, bối cảnh

Bối cảnh là địa điểm diễn ra các hoạt động của diễn viên để ghi hình. Tới bước này có thể nói 40% công đoạn sản xuất TVC của chúng ta đã được thực hiện, tại bước này khách hàng sẽ chọn diễn viên trong khuôn khổ giá trị hợp đồng đã ký kết. Nếu khách hàng muốn diễn viên là sao nổi tiếng việc này sẽ được chọn và báo giá từ trước khi ký hợp đồng. Amaa Media cũng sẽ gửi các bối cảnh phù hợp và giống như Storyboard, animatic để khách hàng lựa chọn bối cảnh. Amaa Media có kho bối cảnh vô cùng đa dạng, mới và đặc biệt để khách hàng lựa chọn. Chúng tôi cũng gửi kèm mẫu hợp đồng bản quyền sử dụng hình ảnh với diễn viên để khách hàng bổ xung thêm các điểu khoản (nếu có). Hợp đồng bản quyền này sẽ được diễn viên ký trước khi tham gia sản xuất.

6. Sản xuất

Sản xuất được tính từ thời điểm bắt đầu bấm máy ghi hình tới khi kết thúc ghi hình. Sau bước 5, chúng tôi sẽ gửi tới khách hàng kế hoạch sản xuất chi tiết về thời gian, địa điểm, kế hoạch di chuyển, ăn ở (nếu có). Chúng tôi chủ động về nhân sự và thiết bị với kinh nghiệm sản xuất phim hơn 10 năm quá trình sản xuất luôn là một trải nghiệm tuyệt vời giữa chúng tôi và khách hàng. Với một số cảnh quay ngoại cảnh, có thể sẽ bị thay đổi thời gian quay do thời tiết, chúng tôi sẽ báo lại vấn đề này với khách hàng và đề nghị ngày quay mới trên cơ sở dự báo thời tiết. Trong bước này chúng tôi cũng gửi cho khách hàng một danh sách các giọng đọc MC để khách hàng chọn giọng đọc cho TVC của mình.

7. Sản xuất hậu kỳ

Hậu kỳ được hiểu là quá trình sản xuất từ sau khi đóng máy (kết thúc quay) tới khi ra thành phẩm cuối cùng. Tại bước này chúng tôi sẽ dựng bản nháp theo đúng Animatic đã gửi khách hàng, gửi khách hàng duyệt bản nháp này. Sau khi có bản nháp Amaa Media sẽ dựng bản dựng chuẩn gửi khách hàng duyệt. Từ bản chuẩn này Amaa Media sẽ đưa các kỹ xảo, hiệu chỉnh màu… và các bước để có TVC hình ảnh sống động, trung thực, rõ nét, rực rỡ. Quá trình này cũng được thực hiện song song với việc thu âm lời bình, làm âm thanh, tiếng động, ghép nhạc… Sẽ rất tuyệt vời và tiết kiệm được nhiều thời gian nếu khách hàng ngồi cùng chúng tôi thực hiện quá trình này. Các bản duyệt chúng tôi gửi khách hàng đều có gắn logo mờ Amaa Media của chúng tôi. Điều này để chúng tôi giữ và đảm bảo bản quyền cho khách hàng trước khi phát sóng.

8. Bàn giao

Sau khi bản dựng cuối cùng được khách hàng duyệt (bản dựng này có gắn logo mờ của chúng tôi) Amaa Media sẽ làm các thủ tục thanh toán và thanh lý hợp đồng với khách hàng. Ngay sau khi nhận được 100% giá trị hợp đồng và thanh lý hợp đồng chúng tôi sẽ gửi khách hàng đĩa phim, USB phim quảng cáo đã gỡ bỏ logo mờ của chúng tôi. Chúng tôi vẫn sẽ hỗ trợ khách hàng chỉnh sửa các phim quảng cáo tới 2 tháng, sau khi thanh lý hợp đồng với các chỉnh sửa theo yêu cầu của nhà đài hoặc chỉnh sửa để được cấp phép quảng cáo theo ngành dọc. Các chỉnh sửa này không bao gồm chỉnh sửa cutdown thành các spot 20s, 15s. Không bao gồm việc thu âm lại lời bình, dựng lại hoàn toàn TVC. Cụ thể trong từng trường hợp chúng tôi sẽ có thông báo bằng văn bản tới khách hàng.

Amaa Media

>>> Xem thêm về dịch vụ sản xuất phim quảng cáo và sản xuất phim doanh nghiệp của Amaa Media

Kịch bản và Storyboard trong làm phim quảng cáo

Đa phần khách hàng khi liên hệ với Amaa Media đều đã có một kịch bản và TVC cuối cùng hoàn toàn không giống ý tưởng của họ ban đầu.

Đôi khi ngay cả các nhà biên kịch cũng tỏ ra lúng túng với kịch bản phim quảng cáo, bởi nó không giống như một tác phẩm điện ảnh, truyền hình, hay phim ngắn, nó là một sản phẩm sử dụng ngôn ngữ điện ảnh phục vụ cho mục đích marketing

bienkich

Làm thế nào để tôi có một kịch bản phim quảng cáo tốt?

Dưới đây Amaa sẽ đưa ra một vài gợi ý khi bạn xây dựng một ý tưởng sản xuất TVC. Phim quảng cáo là một sản phẩm trong chiến dịch marketing của bạn nên điều đầu tiên chúng ta thống nhất một quan điểm đó là phải tiếp cận phim quảng cáo từ góc độ marketing.

1. Hãy nghĩ tới phim quảng cáo khi đã có một kế hoạch marketing dài hạn.

Chi phí làm phim quảng cáo không quá cao nhưng chi phí để phát sóng truyền hình là một con số rất lớn. Vì thế phim quảng cáo cần phải được xây dựng để hỗ trợ cho một kế hoạch marketing dài hạn. Khi đã có một kế hoạch marketing dài hạn chắc chắn bạn sẽ có cơ sở và căn cứ để sáng tạo các ý tưởng cho phim quảng cáo của mình.

2. Chiến dịch marketing của đối thủ cạnh tranh:

Sản phẩm của bạn có những sản phẩm nào cạnh tranh với mình? Hãy đi tìm các phim quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, tìm ra điểm mạnh và điểm yếu trong phim quảng cáo của họ, tìm thông điệp truyền tải của họ và hãy đánh giá phim quảng cáo của đối thủ bằng sự nhạy bén và kinh nghiệm marketing của mình. Nếu như đối thủ của bạn chưa làm quảng cáo, đó là một tin tuyệt vời, vì bạn đang là người dẫn đầu trong lĩnh vực của mình.

Hãy xem một câu chuyện về chai nước cam để thấy về sự cạnh tranh trên chiến dịch marketing của đối thủ giữa Pepsi và Coca-Cola. Cả hai công ty trong những năm qua đã đầu tư rất nhiều vào quảng cáo và cả hai đều tập trung vào ý tưởng lớn là tép cam để nhấn mạnh lợi ích bổ dưỡng từ nước cam ép thực sự mà sự hiện diện của những tép cam tươi là minh chứng sống động. Tuy nhiên, có thể thấy cách thể hiện trong quảng cáo của Twister hấp dẫn hơn với những hình ảnh của các chàng trai, cô gái dùng ống hút lớn để hút cho được các tép cam nằm dưới đáy chai. Splash của Coca Cola vào đầu năm 2009 đã cố gắng lôi kéo người tiêu dùng ra khỏi sự trung thành với Twister bằng chiến dịch truyền thông rầm rộ “Không phải tép cam nào cũng như nhau” với sự bảo chứng của nghệ sĩ Thành Lộc. Nhưng chiến dịch đã không đánh bại được vị trí số một của Twister. Nhưng Coca-Cola và Minute Maid quyết tâm không bỏ cuộc và đã quay trở lại ngoạn mục với sự xuất hiện của nhãn hàng Teppy mà ngay cái tên cũng làm người tiêu dùng dễ dàng liên tưởng đến tép cam và lợi ích của nhãn hàng. Không những thế với ý tưởng quảng cáo bất ngờ và ấn tượng “Tép cam của tôi đâu rồi?” đầy tính dí dỏm chiếm được cảm tình của khách hàng. Trong khi đó, quảng cáo của Twister vẫn theo lối mòn cũ của “Sức sống từ tép cam tươi”.

3. Hiểu rõ khách hàng của bạn:

Nếu hiểu rõ khách hàng bạn sẽ có một ý tưởng tuyệt vời cho phim quảng cáo để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của bạn. Bạn sẽ hiểu phim quảng cáo của mình nên nhấn mạnh hoặc khơi gợi những nhu cầu tiềm ẩn của khách hàng như thế nào, làm thể nào để khách hàng nhận ra các lợi ích khi sử dụng sản phẩm của bạn?

4. Phân khúc thị trường:

Bạn đã xác định được phân khúc thị trường cho sản phẩm của mình? Điều đó thật tuyệt vời, vì với phân khúc đó sẽ rất dễ dàng để xây dựng phim quảng cáo của bạn, nhất là việc lựa chọn diễn viên.

5. Phát triển thông điệp marketing:

Thông điệp marketing là thứ không thể thiếu trong mọi chiến dịch marketing, nó là sợi chỉ đỏ liên kết mọi hành động marketing của bạn, thống nhất cách thực hiện để thông điệp được truyền tải tốt nhất tới người xem. Trở lại câu chuyện ở trên, chúng ta đã thấy các thông điệp lần lượt hạ bệ nhau như thế nào, thông điệp “Sức sống từ tép cam tươi” đã đánh bại thông điệp “Không phải tép cam nào cũng như nhau” và cuối cùng thông điệp “Tép cam của tôi đâu rồi?” đã đánh bại “Sức sống từ tép cam tươi”.

a. Có những quảng cáo đánh vào sự sợ hãi như các loại thực phẩm chức năng giúp chống lão hóa, các loại mỹ phẩm chống nắng, mám da, sạm da,… tóm lại khách hàng của bạn rất sợ điều gì đó và sản phẩm của bạn giải quyết được nỗi sợ của họ chúng ta sẽ gọi nó là quảng cáo đánh vào nỗi sợ hãi với quảng cáo này thông điệp rất rõ ràng, chỉ cần bạn tìm từ ngữ nào mĩ miều cho nó.

b. Có những quảng cáo chỉ nhằm mục đích giới thiệu về một sản phẩm, các tính năng của nó và để người dùng tự quyết định mua sản phẩm, có thể nói đây là thể loại quảng cáo cũ và tẻ nhạt nhất nhưng lại được đa số các khách hàng của chúng tôi lựa chọn.

c. Có những quảng cáo lại tập trung vào “cái tôi” của khách hàng, khi gắn sản phẩm của mình với sự sành điệu, nam tính, nữ tính hay đẳng cấp, rằng chỉ cần sử dụng sản phẩm là bạn đã trở thành một người sành điệu. Sản phẩm của bạn có đi theo hướng này?

d. Có những quảng cáo lại biến sản phẩm của mình là đại sứ cho tình cảm, tình thương, tình yêu, các bạn sẽ hay thấy các sản phẩm quảng cáo này ở các hãng sản xuất bánh kẹo.

e. Cũng có những quảng cáo dựa trên sự hài hước, hay ảo tưởng sức mạnh, rằng bạn sử dụng sản phẩm này bạn sẽ trở nên khỏe mạnh, lực lưỡng, có sức mạnh siêu phàm

Khi đã chọn cho mình một thông điệp marketing việc xây dựng ý tưởng quảng cáo cũng trở nên rõ ràng hơn

6. Xác định phương tiện truyền thông của bạn

Nhiều người làm phim quảng cáo theo xu hướng, thậm chí làm phim quảng cáo xong chỉ up lên website, đó là một sự lãng phí, trước khi làm phim quảng cáo bạn hãy đặt câu hỏi xem mình sẽ truyền thông như thế nào, sẽ sử dụng kênh nào, mới nghe chúng ta thấy có vẻ như có sự vô lý vì TVC thì phải quảng cáo trên truyền hình vậy thì tại sao phải xác định kênh quảng cáo. Nhưng hãy nhìn lại vấn đề một chút vì ngoài quảng cáo trên truyền hình bạn còn rất nhiều kênh khác như youtube, facebook, báo chí, màn hình trong nhà, màn hình lớn ngoài trời,… và mỗi kênh quảng cáo dường như có một cách thể hiện riêng một chút và vì thế kịch bản của phim cũng có sự thay đổi nhất định.

Storyboard hay kịch bản phân cảnh

Một phim quảng cáo với thời lượng 30s bạn sẽ không đưa vào nhiều cảnh quay được, thông thường chỉ dưới 12 cảnh là phù hợp, đương nhiên bạn quảng cáo và bạn muốn truyền tải được càng nhiều thông điệp càng tốt, nhưng sẽ thế nào nếu khách hàng xem xong TVC của bạn họ chẳng nhớ được thậm chí là tên sản phẩm. Đừng quá tham lam khi thêm quá nhiều cảnh vào phim quảng cáo của mình, hãy tập trung vào một thông điệp marketing cụ thể.

Khi đã có kịch bản công việc của chúng tôi là phân cảnh kịch bản và vẽ storyboard cụ thể từng cảnh quay, sản phẩm cuối cùng sẽ gần giống như storyboard, do đó khách hang sẽ cần phải duyệt storyboard một cách cẩn thận vì chúng ta sẽ không có các cảnh quay thừa để sửa lại kịch bản khác với storyboard.

Vậy một storyboard trông sẽ thế nào?

Dưới đây là storyboard một vài TVC Amaa media sản xuất gần đây nhất.

Kịch bản 60s – 30s – 20s – 15s

storyboard-mimi

storyboard-mum-milk

Amaa-Storyboard-active

greentea

Amaa Media
Để nguồn Amaa Media khi copy lại bài viết này

 

Những điều cần biết khi quảng cáo truyền hình

Với sự đa dạng của nền kinh tế hiện nay, thật khó để có thể có một lĩnh vực hoạt động kinh doanh độc quyền, đa phần các sản phẩm, dịch vụ đều phải cạnh tranh gay gắt với các đối thủ. Chúng ta có thể chạy quảng cáo trên tất cả các phương diện nhưng không có nghĩa là chúng ta độc quyền quảng cáo sản phẩm. Đối thủ cũng có thể làm quảng cáo như chúng ta. Mọi chuyện sẽ như thế nào nếu bạn và các đối thủ của bạn cùng cạnh tranh và liên tục chi thêm tiền cho quảng cáo. Trong cuộc chạy đua quảng cáo này phần thắng có phải thuộc về người có vốn nhiều hơn?. Điều này đúng một phần nhưng chưa phải là tất cả. Hãy tưởng tượng bạn và đối thủ cùng có chiến dịch marketing cho sản phẩm, cùng chi một lượng tiền làm marketing như nhau, sản phẩm của bạn và của đối thủ không khác nhau nhiều nhưng cuối cùng sản phẩm của bạn đã đánh bại sản phẩm của đối thủ. Điều gì làm nên phép màu này? Đó chính là kế hoạch marketing thành công.

tv-channel-amaa-icon

Trước khi quảng cáo truyền hình chúng ta cần có một kế hoạch marketing chi tiết và gắn sát với sản phẩm hoặc dịch vụ, thật không dễ dàng để có một kế hoạch marketing hoàn hảo. Bạn sẽ luôn thấy có một nửa chi phí cho marketing không hiệu quả nhưng bạn sẽ rất khó tìm nửa không hiệu quả là nửa nào. Ngay từ bước xây dựng kế hoạch marketing bạn đã phải trả tiền cho kế hoạch này. Đa phần chúng ta giao nó cho một nhân viên yếu kinh nghiệm hoặc chưa hiểu biết nhiều về sản phẩm dịch vụ hoặc chính chúng ta tìm một mẫu kế hoạch marketing trên mạng và chỉnh sửa một chút cho thành kế hoạch của chúng ta. Điều này thật lý thú vì nó giống như câu chuyện cổ “Có một nhà sư không biết chữ nhưng rất muốn gửi thư về cho mẹ, nhà sư không biết làm thế nào, một lần tình cờ đi trên đường nhà sư nhặt được một bức thư rơi ở bên đường, nhà sư vô cùng vui mừng vì nhặt được lá thư, nhà sư đi tới trạm và bỏ thư vào hòm thư và tự nói với mình “con vừa gửi thư cho mẹ đấy”.

Rõ ràng sản phẩm và dịch vụ của bạn có những điểm mạnh yếu riêng, có đối tượng khách hàng, thị trường riêng vì thế kế hoạch marketing phải được đầu tư xây dựng một cách nghiêm túc và tốn thời gian. Hãy xem thêm bài các bước xây dựng kế hoạch marketing của chúng tôi để xây dựng kế hoạch marketing cho bạn. Chúng ta sẽ tiếp tục quay lại vấn đề quảng cáo truyền hình.

>>> Xem thêm về cách xây dựng kịch bản và storyboard cho phim quảng cáo thật hiệu quả

Xây dựng kịch bản và sản xuất phim quảng cáo

Khi đã có một kế hoạch marketing tốt bạn sẽ biết rõ cần có một kịch bản phim quảng cáo như thế nào hoặc bạn có thể nói yêu cầu với Amaa Media kế hoạch marketing để được tư vấn ý tưởng kịch bản. Sau khi duyệt được ý tưởng kịch bản chúng ta sẽ tiến đến xây dựng kịch bản chi tiết, vẽ storyboard, lên kế hoạch casting diễn viên, bối cảnh, tổ chức sản xuất, sản xuất hậu kỳ và ra sản phẩm.

Kế hoạch booking quảng cáo

Từ kế hoạch marketing bạn sẽ dễ dàng chọn khung giờ và kênh truyền hình, đài truyền hình để phát quảng cáo TVC của mình. Kế hoạch booking quảng cáo này nên được xây dựng trong kế hoạch marketing. Một số khách hàng của chúng tôi thường không quan tâm tới vấn đề booking truyền hình trước mà làm TVC xong mới chọn kênh và khung giờ phát sóng. Sẽ không sao nếu chúng ta đã từng phát sóng và đã có kinh nghiệm tốt về việc chọn này. Với những khách hàng mới bắt đầu quảng cáo truyền hình các bạn sẽ bị rơi vào ma trận khung giờ, ma trận đài, kênh truyền hình vì Việt nam hiện có tới gần 200 kênh truyền hình việc quyết định quảng cáo ở đâu, thời gian nào không phải việc đơn giản. Hãy tìm hiểu điều này ngay từ khi lên kế hoạch marketing

Xin giấy phép quảng cáo truyền hình

Giấy phép quảng cáo truyền hình thông thường do đài truyền hình nhận phát quảng cáo thẩm định nội dung và cấp mã quảng cáo. Tuy nhiên có nhiều trường hợp trước khi xin giấy phép quảng cáo truyền hình của nhà đài khách hàng phải xin các giấy phép ngành dọc với các sản phẩm đặc thù như: Quảng cáo thuốc trên truyền hình, quảng cáo thực phẩm trên truyền hình, quảng cáo mỹ phẩm trên truyền hình, quảng cáo trang thiết bị y tế trên truyền hình, quảng cáo dược phẩm, quảng cáo thực phẩm chức năng trên truyền hình, chương tình khuyến mại…

Các giấy phép phụ cần có trước khi xin giấy phép quảng cáo của nhà đài

  •  Hồ sơ xin quảng cáo thực phẩm chức năng
    Tổ chức, cá nhân trước khi quảng cáo thực phẩm phải gửi 01 bộ hồ sơ đăng ký quảng cáo đến cơ quan nhà nước có thẩm quyền (Cục an toàn thực phẩm), bao gồm:
    – Giấy đăng ký xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm;
    – Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của doanh nghiệp hoặc giấy phép thành lập Văn phòng đại diện của thương nhân nước ngoài (Bản sao có dấu của tổ chức, cá nhân đăng ký nội dung quảng cáo);
    – Giấy xác nhận công bố phù hợp quy định an toàn thực phẩm (đối với những sản phẩm chưa có quy chuẩn kỹ thuật) hoặc giấy tiếp nhận bản công bố hợp quy của cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp (Bản sao có dấu của tổ chức, cá nhân đăng ký nội dung quảng cáo);
    – Bản thông tin chi tiết về sản phẩm đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận (Bản sao có dấu của tổ chức, cá nhân đăng ký nội dung quảng cáo);
    – Sản phẩm quảng cáo thực phẩm; Tài liệu tham khảo, tài liệu khoa học chứng minh cho thông tin quảng cáo trong trường hợp nội dung quảng cáo không có trong Bản thông tin chi tiết về sản phẩm đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận.
    – Trong trường hợp tài liệu chứng minh được viết bằng tiếng nước ngoài thì phải được dịch sang tiếng Việt. Toàn bộ tài liệu phải đóng dấu giáp lai của tổ chức, cá nhân đăng ký nội dung quảng cáo;
    – Mẫu nhãn sản phẩm đã được cơ quan y tế có thẩm quyền chấp thuận (Bản sao có dấu của tổ chức, cá nhân đăng ký nội dung quảng cáo).
    – Cục An toàn thực phẩm là nơi có thẩm quyền cấp “Giấy xác nhận nội dung quảng cáo” thực phẩm chức năng.
  • Hồ sơ xin quảng cáo thực phẩm gồm:
    – Bản sao giấy tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo (cho các sản phẩm) trước đây
    – Giấy công bố vệ sinh an toàn thực phẩm của sản phẩm (02 bản sao)
    – Giấy chứng nhận đủ điều kiện vệ sinh an toàn TP của nhà máy (02 bản sao)
    – Giấy đăng ký kinh doanh (02 bản sao)
    – Kịch bản của thước phim quản cáo (02 bản sao) (đóng dấu treo công ty)
    – 02 Đĩa DVD (chèn tên, địa chỉ công ty xin giấy phép quảng cáo)
  • Hồ sơ xin quảng cáo dược phẩm gồm:
    Giấy đăng ký kinh doanh sản sao công chứng
    – Giấy chứng nhận đăng ký lưu hành thuốc tại Việt Nam
    – Kịch bản của thước phim quảng cáo (02 bản sao) (đóng dấu treo công ty)
    – 02 Đĩa DVD (chèn tên, địa chỉ công ty xin giấy phép quảng cáo)
  • Hồ sơ quảng cáo trang thiết bị y tế:
    – Giấy đăng ký kinh doanh bản sao công chứng
    – Chứng nhận quản lý ISO nhà máy, hoặc bản công bố phù hợp tiêu chuẩn EC
    – Giấy phép lưu hành sản phẩm tại nước sở tại
    – Catalog sản phẩm (bản gốc và bản sao dịch tiếng Việt đóng dấu công ty)
    – Đĩa CF quảng cáo
    – Giấy ủy quyền phân phối hàng hóa hoặc giấy chứng nhận độc quyền
  • Hồ sơ quảng cáo mỹ phẩm
    – Giấy đăng ký kinh doanh bản sao công chứng
    – Giấy chứng nhận đăng ký lưu mỹ phẩm tại Việt Nam
    – Kịch bản của thước phim quảng cáo (02 bản sao) (đóng dấu treo công ty)
    – 02 Đĩa DVD (chèn tên, địa chỉ công ty xin giấy phép quảng cáo)
  • Hồ sơ chương trình khuyến mại
    – Văn bản đề nghị thực hiện chương trình khuyến mãi theo mẫu của Bộ thương mại. Nội dung đăng ký thực hiện chương trình khuyến mại, bao gồm: Tên chương trình khuyến mại, địa bàn khuyến mại, hàng hóa, dịch vụ đuợc khuyến mại, hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, thời gian khuyến mại, khách hàng của chương trình khuyến mại.
    – Thể lệ chương trình khuyến mại
    – Mẫu vé số dự thưởng đổi với chương trình khuyến mại có phát hành vé số dự thưởng
    – Hình ảnh hàng hóa khuyến mại và hàng hóa dùng để khuyến mại
    – Mẫu bằng chứng trúng thưởng (nếu có)
    – Bản sao giấy xác nhận về chất lượng của hàng hóa khuyến mại, hàng hóa dùng để khuyến mại theo quy định của pháp luật

Xin cấp mã băng quảng cáo truyền hình
Để quảng cáo truyền hình khách hàng bắt buộc phải có mã băng. Mã băng quảng cáo là ký hiệu ở đài truyền hình để xác định đoạn băng nào được phát hành nhằm tránh nhầm lẫn. Một đoạn quảng cáo trên truyền hình (TVC hoặc tự giới thiệu) đều có duy nhất 1 mã băng.

>>> Xem thêm Quy trình duyệt băng quảng cáo
Nếu các bạn còn có câu hỏi cần giải đáp hãy liên hệ với chúng tôi.

Amaa Media

Dịch vụ đối soát quảng cáo

Dịch vụ đối soát quảng cáo là hình thức cung cấp cho khách hàng chứng nhận phát sóng bằng hình ảnh khi khách hàng có nhu cầu kiểm tra lại TVC quảng cáo hoặc các hình thức quảng cáo khác có phát sóng hay không trên các kênh VTV1,2,3,6 của Đài truyền hình Việt Nam

doi_soat_quang_cao

Dịch vụ Pop up động

Popup animation advertising là một loại hình quảng cáo mới của VTV, hình thức quảng cáo dưới dạng Popup động gắn với thông tin:

  • Giới thiệu chương trình đang chiếu.
  • hoặc Giới thiệu chương trình tiếp theo.
  • hoặc Giới thiệu thời gian phát tập tiếp theo của phim đang chiếu.
  • hoặc Giới thiệu chương trình đặc sắc. (Xem clip minh họa của sản phẩm Coca)

Dịch vụ sẽ triển khai trong năm 2015 các thông tin chi tiết bao gồm: Tiêu chuẩn kỹ thuật, bảng giá dịch vụ, các chính sách, thời điểm thực hiện sẽ được thông báo trong thời gian tới.

QUY TRÌNH ĐĂNG TẢI THÔNG TIN ĐƠN GIẢN

1. Định nghĩa:

Thông tin đơn giản được hiểu là những thông tin có nội dung ngắn gọn, cách đọc, cách viết bình thường. Nội dung thông tin không nhằm mục đích kinh doanh, thông tin mang ý nghĩa nhân đạo và mang tính chất xã hội như: Nhắn tin, thông báo, tin buồn….

2. Thủ tục tiếp nhập:

a) Đối với khách hàng:

  • Khách hàng trực tiếp đến liên hệ đưa tin phải có giấy tờ tùy thân (chứng minh thư, giấy giới thiệu của đơn vị cử đến làm việc).
  • Thông tin cung cấp phải có xác nhận của cơ quan có thẩm quyền và phải có đủ giấy tờ hợp lệ.

b) Đối với Cán bộ tiếp nhận thông tin:

  • Hướng dẫn khách hàng về các loại giấy tờ cần thiết và kiểm tra các loại giấy tờ đó
  • Biên soạn lại thông tin và thống nhất với khách hàng trước khi ký hợp đồng

3. Giờ phát sóng:

  • Thời gian phát sóng: Vào khoảng trước 18:00 trên kênh VTV2
  • Thông tin đăng ký trước 11:30, nếu được tiếp nhận sẽ được giải quyết phát sóng ngay vào buổi chiều hôm đó (nếu thông tin là cần thiết và còn thời lượng phát sóng).

4. Những thông tin đơn giản được phát sóng (không đăng ảnh):

Thông tin của Tòa án nhân dân: Chỉ áp dụng cho việc nhắn tìm các đương sự để giải quyết các vấn đề do Tòa án thụ lý (phải có công văn của Tòa án).

Tin buồn: Chỉ đưa tin cho những đối tượng sau:
+  Những người có công với đất nước, được Nhà nước phong tặng những Danh hiệu cao quý như: Huy hiệu 40 năm tuổi Đảng;  Huân , Huy Chương cao quý khác. Đối với những người có nhiều Danh hiệu thì sẽ được biên tập lại để lấy Danh hiệu cao quý nhất.
+ Các cán bộ cao cấp của Đảng, Nhà nước, Quốc hội, Chính phủ, Đoàn thể.
+ Thân nhân ruột thịt của cán bộ, công chức Đài Truyền hình Việt Nam và các ngành liên quan trực tiếp (phải được Lãnh đạo Đài phê duyệt hoặc người được Lãnh đạo Đài ủy quyền phê duyệt).
+ Thông tin mang tính nhân đạo của các tổ chức làm từ thiện: loại thông tin này phát miễn phí và không được phát quá 2 lần.
+ Thông tin mời họp mặt của các cơ quan, tổ chức, đoàn thể xã hội
+ Lời cảm ơn của các cơ quan, tổ chức, đoàn thể xã hội. Đối với loại tin này không được nêu đích danh tên của cá nhân.
+ Tin tìm trẻ lạc: Chỉ áp dụng cho những đối tượng dưới 16 tuổi.
+ Tin nhắn tìm người nhà: Áp dụng cho mọi đối tượng có đủ giấy tờ theo quy định (có giấy xác nhận của chính quyền địa phương nơi cứ trú).

5. Những thông tin không được phát sóng:

  • Thông tin không có xác nhận của cơ quan có thẩm quyền.
  • Thông tin có nội dung xấu, vi phạm các tiêu chuẩn quy định trong Nghị định 194/CP ngày 31/12/1994 về hoạt động quảng cáo trên Lãnh thổ Việt Nam.
  • Lời cảm ơn tang lễ (trừ trường hợp đặc biệt phải có ý kiến của Lãnh đạo Đài).
  • Thông tin rơi giấy tờ.
  • Thông tin mời họp họ, giỗ Tổ, xây cất đền thời, kêu gọi công đức…
  • Thông tin của Tòa án nhân về việc nhắn tìm các đương sự để giải quyết các công việc như tranh chấp đất đai, nhà cửa, công nợ, thừa kế.

6. Những thông tin đặc biệt khác:

  • Thông tin về nhắn tìm đồng động và tìm kiếm mộ Liệt sỹ được phát sóng miễn phí qua chương trình Truyền hình Quân đội.
  • Những trường hợp đặc biệt khác không nằm trong những quy định ở trên phải có sự đồng ý của Tổng Giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam.

7. Giá thông tin đơn giản:

Thông tin đơn giản mang tính nhân đạo (đưa tin hạn chế theo những quy định đã nêu ở trên).

Nội dung Kênh Mã giờ Thời gian Đơn giá (VNĐ)
Thông tin đơn giản VTV2 F3.3 Khoảng 18:00 300.000
Mời họp mặt và một số thông tin đặc biệt VTV2 F3.3 Khoảng 18:00 1.200.000/ 30 giây

Theo Tvad

>>> Xem thêm về Những điều cần biết khi quảng cáo trên truyền hình

Quy trình duyệt băng phim quảng cáo của TVAd

Các bước duyệt băng, duyệt nội dung quảng cáo và chuẩn hình ảnh, âm thanh phát quảng cáo của đài truyền hình Việt Nam

quy_trinh_duyet_bang

Chuẩn bị hồ sơ và phim quảng cáo

Khách hàng cần chuẩn bị hồ sơ gồm:

  • Giấy phép quảng cáo (nếu thuộc một số trường hợp yêu cầu cần phải có giấy phép)
  • Phim quảng cáo (TVC hoặc TGT) được ghi thành đĩa DVD hoặc USB hoặc Băng Betacam tùy theo yêu cầu của mỗi đài truyền hình.
  • Thời gian duyệt băng: Thường từ 3-5 ngày làm việc. Một số trường hợp đặc biệt sẽ kéo dài hơn.
  • Thời gian lên sóng: Sau khi có mã phát sóng, thời gian thường có thể lên được phát sóng là sau 7 ngày làm việc.
  • Các chuẩn định dạng video và audio phải theo đúng chuẩn, tránh việc convert file làm ảnh hưởng tới chất lượng hình.
  • Khi phát sinh các vấn đề lỗi kiểm duyệt, khách hàng liên hệ lại với Amaa Media để được chỉnh sửa nội dung phù hợp và các hỗ trợ khác (nếu có). Thông thường các phim của Amaa Media sau khi đã thanh lý hợp đồng với khách hàng sẽ được hỗ trợ sửa tới 60 ngày sau thanh lý.

Các vấn đề hay gặp khi duyệt băng quảng cáo:

Nên trao đổi thêm với người phụ trách duyệt băng để có hướng dẫn tốt nhất. Mỗi Đài Truyền hình có thể sẽ đưa ra hướng khắc phục khác nhau, tùy thuộc vào tình huống cụ thể.

  • Âm thanh quá nhỏ hoặc quá lớn, âm thanh bị vỡ, sử dụng âm thanh, âm nhạc có bản quyền nhưng không có giấy phép bản quyền.
  • Logo quảng cáo quá lớn trên hình.
  • Thiếu quần đảo Trường Sa hoặc/và Hoàng Sa.
  • Không được quảng cáo hình ảnh bác Hồ hoặc/và đồng tiền Việt Nam.
  • Sử dụng nội dung chữ không phải tiếng Việt, giọng đọc tiếng nước ngoài
  • Nội dung quảng cáo phản cảm, trái thuần phong mỹ tục. Nên duyệt kịch bản phim quảng cáo trước hoặc chọn đối tác uy tín như Amaa Media để được tư vấn.
  • Quảng cáo sai nội dung, sai chất lượng sản phẩm
  • Không được dùng từ “nhất”, “đứng đầu”, “hàng đầu”…
  • Một số loại sản phẩm phải thêm câu như: đối với sữa là “Sữa mẹ là tốt nhất cho trẻ…” hay đối với thuốc “đọc kỹ hướng dẫn trước khi dùng”,…
  • Một số sản phẩm phải có giấy phép quảng cáo được cấp bởi bộ ngành liên quan trước khi xin giấy phép như: Thực phẩm, thực phẩm chức năng, thuốc, hóa mỹ phẩm, phân bón …
  • Với sản phẩm thực phẩm, thực phẩm chức năng… cục vệ sinh an toàn thực phẩm thẩm định cả nội dung phim quảng cáo trước khi cấp giấy phép quảng cáo.

Amaa Media vinh dự được tư vấn và tiếp bước cùng khách hàng các vấn đề liên quan tới quảng cáo.

>>> Xem thêm về Những điều cần biết khi quảng cáo trên truyền hìnhDịch vụ đối soát quảng cáo

Marketing, quảng cáo và PR khác nhau như thế nào?

Nói một cách ngắn gọn nhất, nhiệm vụ của Marketing là làm sao biến được nhu cầu muốn thay đổi của khách hàng trở thành các cơ hội thu được lợi nhuận cho doanh nghiệp. Do vậy, người làm marketing phải có khả năng xác định và vạch ra các nhu cầu/ước muốn của khách hàng tiềm năng, xác định khả năng thu lợi từ thị trường, xác định các mặt hàng/dịch vụ cần sản xuất/cung cấp và cuối cùng là kêu gọi tất cả mọi người trong doanh nghiệp cùng hướng tới việc phục vụ/thỏa mãn khách hàng.

Quảng cáo (Advertising) và Quan hệ công chúng (Public Relation – PR) chỉ là hai trong số nhiều công cụ mà người làm Marketing cần chú ý. Có rất nhiều người nhập nhằng ba khái niệm này với nhau. Ngoài quảng cáo và quan hệ công chúng, người làm Marketing còn phải làm các công việc khác như nghiên cứu thị trường, xác định chính sách giá, xác định chính sách hậu mãi

John Wanamaker đã từng có một câu nói nổi tiếng như sau “I know that half the money I spend on advertising is wasted; but I can never find out which half.” (Tôi biết rằng một nửa chi phí quảng cáo tôi bỏ ra là lãng phí, có điều tôi không sao biết được đó là nửa nào). Quảng cáo thường chỉ được dùng để tạo ra sự nhận thức ngắn gọn về mặt hàng mới hoặc sự thay đổi khi tái tung (relaunch) lại mặt hàng cũ. Quảng cáo không thể đứng yên một mình vì nó không thực hiện nhiệm vụ bán hàng mà phải có người bán hàng chuyên nghiệp làm việc này. Một sản phẩm càng tốt, có tỷ lệ khách hàng trung thành càng cao thì càng ít phải quảng cáo.

nguyen-tac-5M-quang-cao

Nói đến một chiến dịch quảng cáo tốt thì cần nói tới 5 chữ M khi làm quảng cáo:

  1. Mission : nhiệm vụ cần làm của quảng cáo trước một quyết định mua của khách hang
  • Inform : thông báo tới khách hàng thông tin về sản phẩm
  • Persuade : thuyết phục khách hàng tới mua hang
  • Remind : nhắc nhở khách hàng về các thông tin trên (do vậy quảng cáo thường được lặp lại nhiều lần)
  • Reinforce : tăng cường cho sự thuyết phục về sản phẩm
  1. Message : thông điệp bằng lời, bằng hình ảnh gắn liền với đặc điểm khác biệt của sản phẩm nhằm mô tả rõ và cuốn hút về đặc điểm này
  2. Media: môi trường tốt nhất để có thể tiếp cận được nhiều khách hàng với chi phí rẻ nhất. Có rất nhiều môi trường để quảng cáo như báo chí, TV, radio, quảng cáo ngoài trời, email, banner, Social Ads… nhưng bạn phải xác định rõ đâu là môi trường mà ở đó bạn có thể tiếp cận với khách hàng một cách dễ nhất trước khi thực hiện quảng cáo
  3. Money: số tiền cần thiết để đạt được mục tiêu. Một chiến dịch quảng cáo không có mục tiêu là chiến dịch quảng cáo thất bại và lãng phí ngay từ đầu.
  4. Measurement: bao gồm việc đo đếm trước khi quảng cáo và sau khi quảng cáo. Để thực hiện quảng cáo tốt, bạn cần chạy thử quảng cáo cho một nhóm nhỏ khách hàng hoặc một vài nhóm nhỏ khách hàng để tối ưu quảng cáo. Sau khi chạy chiến dịch quảng cáo xong, bạn cần phải đo lường hiệu quả dựa trên các mục tiêu đã đặt ra trước đó để xem chiến dịch này thành công hay thất bại.

 ad-vs-pr-500p

Quảng cáo và PR rất hay bị nhầm với nhau. Nói nôm na về sự khác biệt của quảng cáo và PR thì có thể nói như sau “Tôi có một cái bánh ngon, tôi đi nói với tất cả các bạn tôi về chiếc bánh này, đó là quảng cáo. Nếu bạn tôi tự đi nói với nhau về chiếc bánh thì đó là PR”. Nói cách khác nếu quảng cáo là việc bạn cố gắng nhồi nhét thông tin sản phẩm của bạn vào đầu người tiêu dùng (bằng cách trả tiền) thì PR là việc bạn phải cung cấp thông tin đó đủ hay, đủ sáng tạo để người tiêu dùng tự nói chuyện, tự giới thiệu cho nhau bằng các thông tin mà bạn cung cấp. Ngắn gọn như Kotler nói thì quảng cáo là cái bạn “pay for” (trả tiền) còn PR là cái bạn làm để “pray for” (với hy vọng rằng mọi người sẽ nhận ra điểm tốt của bạn và nói với nhau).

Một trong những cách để tóm gọn về PR là sử dụng các công cụ được gọi tắt là PENCILS nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, cung cấp thông tin chính xác về sản phẩm và giúp họ tự nói chuyện với nhau. PENCILS bao gồm :

Publications : Chế bản được phát hành như báo chí, sách vở… Nếu bạn không trả tiền nhưng vẫn được các phóng viên đánh giá tốt hoặc được các tác giả viết sách đánh giá tốt về sản phẩm thì đó là thước đo tốt nhất cho việc bạn làm PR tốt.

Events : Tổ chức các sự kiện để nói rõ thêm về sản phẩm. Sự kiện này là các sự kiện tự nguyện (bạn không thể ép người ta đến như ép người ta xem quảng cáo ở giữa phim được).

News : Các thông tin tốt được các phóng viên nhắc tới trong bản tin hàng ngày một cách tự nguyện.

Community Affairs : Quan hệ cộng đồng bao gồm cộng đồng online và cộng đồng offline. Quan hệ cộng đồng cần một chính sách lâu dài, bền vững và chân thành. Không ai muốn làm bạn với một người chỉ xuất hiện dồn dập khi người đó có tiền và chỉ nói những điều người đó muốn nói (như quảng cáo). Quan hệ cộng đồng tốt giúp cho việc nghiên cứu sản phẩm, thị trường cũng như việc giới thiệu, hậu mãi về sản phẩm tốt hơn rất nhiều.

Identity Media : Các vật phẩm có liên quan tới công ty như business card, phong bì, áo mưa … Các vật phẩm này giúp cho người có được chúng nhận diện rõ nét về công ty bạn qua logo, màu sắc, hình ảnh quen thuộc.

Lobbying : Các chiến dịch vận động hành lang một cách bài bản, chuyên nghiệp và đúng luật.

Social Investment : Đầu tư để cải thiện xã hội. Mục tiêu của các hạng mục đầu tư này là để đóng góp vào việc cải thiện môi trường xã hội nơi bạn đang kinh doanh và sẽ rất tốt nếu khía cạnh đầu tư của bạn có liên quan tới mặt hàng của bạn.

Như vậy, trước khi thực hiện chiến dịch PR hoặc Advertising và rộng hơn là Marketing, bạn cần phân biệt rõ ràng sự khác nhau, mục tiêu và cách thức hành động để có thể đạt được hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp của mình

Amaa Sưu tầm bài dịch của Mark Smiciklas

>> Xem thêm về Quy trình sản xuất phim quảng cáo của Amaa Media mà doanh nghiệp có thể sử dụng để Quảng cáo trên truyền hình